Pengaruh citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Mitsubishi Colt Diesel pada PT. Bosowa Berlian Motor Cabang Bone.

Senly, Alvian (2017) Pengaruh citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Mitsubishi Colt Diesel pada PT. Bosowa Berlian Motor Cabang Bone. S1 thesis, FE.

[img]
Preview
Text
SKRIPSI (ALVIAN SENLY-1393141008).pdf

Download (4MB) | Preview

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Mitsubishi Colt Diesel pada PT. Bosowa Berlian Motor Cabang Bone. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 orang dengan menggunkan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode Kuesioner, Wawancara dan Dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunkan SPSS (Statistical Product And Servise Solution). Persamaan Regresi Linier Berganda menghasilkan persamaan Y = 5,556 + 0,269X1 + 0,092X2 + 0,235X3. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel Citra Merek (Brand Image) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis korelasi determinasi (R Square) sebesar 0,128 yang menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (Brand Image) mampu memberikan kontribusi sebesar 12,8%. Selisihnya 87,2% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil uji F dengan nilai F hitung (4,685) > F tabel (3,12) dengan taraf signifikansi 0,004 < 0,05. Sedangkan hasil Uji Parsial menjelaskan bahwa dua variabel bebas yaitu Kualitas Produk dan Asosiasi Merek dengan nilai t hitung masing-masing (2,697) dan (2,051) > t tabel (1,665). Sedangkan untuk variabel Loyalitas Merek dengan nilai t hitung (0,865) < t tabel (1,665). Dari ketiga variabel bebas yang memiliki pengaruh paling besar terhadap Keputusan Pembelian adalah variabel Kualitas Produk

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: FAKULTAS EKONOMI
FAKULTAS EKONOMI > Manajemen
Divisions: FAKULTAS EKONOMI
Depositing User: UPT PERPUSTAKAAN UNM
Date Deposited: 03 Apr 2018 06:50
Last Modified: 03 Apr 2018 06:50
URI: http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/6670

Actions (login required)

View Item View Item