Efektivitas Penggunaan Selebriti (Attractiveness Selebriti Endorse) Melalui Media Sosial Instagram Untuk Memengaruhi Minat Beli Produk Fashion

Sukmadewi, Andi Ayu and Lukman, - and Bakar, Resekiani Mas (2022) Efektivitas Penggunaan Selebriti (Attractiveness Selebriti Endorse) Melalui Media Sosial Instagram Untuk Memengaruhi Minat Beli Produk Fashion. Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 1 (5). pp. 512-522. ISSN 2828-8017

[img] Text
Efektivitas Penggunaan Selebriti.pdf
Download (605kB)
[img] Text
Peer Review Artikel Nasional.pdf
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan selebriti (attractiveness selebriti endorse) melalui media sosial instagram untuk memengaruhi minat beli produk fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah true eksperimen dengan desain between participant. Partisipan dalam penelitian ini berjumlah 46 orang (18-25 tahun). Peneltian eksperimen ini membandingkan dua kelompok (selebriti & non selebriti) untuk mengetahui efektivitas penggunaan selebriti (attractiveness selebriti endorse) melalui media sosial instagram untuk memengaruhi minat beli produk fashion. Hasil uji mann-whitney U menunjukkan terdapat perbedaan minat beli konsumen terhadap pembelian produk fashion antara partisipan yang menonton video menggunakan model selebriti yang memiliki attractiveness dan partisipan yang menonton video menggunakan model non- selebriti. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa attractiveness selebriti endorse memengaruhi minat beli konsumen pada produk fashion. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi bagi pemilik usaha untuk melakukan pertimbangan dalam memilih model untuk mempromosikan produk yang dimiliki, serta menjadi evaluasi dan saran bagi selebriti endorse sebagai komunikator yang persuasif untuk memengaruhi minat beli konsumen.

Item Type: Article
Subjects: PSIKOLOGI
Divisions: FAKULTAS PSIKOLOGI
Depositing User: Resekiani Mas Bakar
Date Deposited: 09 May 2023 12:10
Last Modified: 09 May 2023 12:10
URI: http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/28239

Actions (login required)

View Item View Item
Test Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.