ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PERSENTASE MARJIN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) “3V” PADA KOPERASI PEGAWAI REPUBLIK INDONESIA (KPRI) UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR

Sari, Linda (2021) ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PERSENTASE MARJIN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) “3V” PADA KOPERASI PEGAWAI REPUBLIK INDONESIA (KPRI) UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR. S1 thesis, UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR.

Text JURNAL LINDA SARI 1693141089.pdf Download (926kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas strategi yang digunakan dalam manajemen pemasaran Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) “3V” pada Koperasi Pegawai Republik Indonesia Universitas Negeri Makassar (KPRI UNM). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik analisis dengan pendekatan persentase margin penjualan air minum kemasan 3V pada KPRI UNM. Dalam mendeskripsikan hasil penelitian digunakan matriks SWOT dengan menganalisis faktor Intenal dan eksternal yang dimiliki oleh perusahanan. Strategi pemasaran yang digunakan yaitu strategi membeda-bedakan pasar. Hal ini bisa dipastikan karena membuat beberapa varian kemasan dari mulai botol 600 ML, botol 330 ML, gelas, dan galon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa total penjualan Air Minum 3V rata-rata mengalami kenaikan dari bulan Oktober 2019 sampai bulan Maret 2020 yang artinya strategi pemasaran pada bulan tersebut cukup efektif dalam meningkatkan persentase penjualan. Selama pandemi dari bulan April sampai bulan September 2020 rata-rata marjinnya berfluktuasi dan mengalami penurunan dibanding 6 bulan sebelum pandemi, yang artinya strategi pemasaran selama 6 bulan selama pandemi kurang efektif dalam meningkatkan persentase marjin dan masih perlu adanya pembaruan terhadap strategi pemasaran agar dapat bersaing pada situasi dan kondisi saat ini. Kata kunci : Efektivitas, strategi pemasaran, persentase marjin

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	FAKULTAS EKONOMI > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI
Depositing User:	UPT PERPUSTAKAAN UNM
Date Deposited:	17 Mar 2021 07:09
Last Modified:	17 Mar 2021 07:09
URI:	http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/19463

Actions (login required)

View Item